Телеграм не нужен

10 июля 2016, 20:00

Написал пост про Телеграм.

За последний год интерес к приложению Телеграм увеличился в три раза. Вебмастера клепают один за другим каталоги каналов, разработчики штампуют сервисы для работы с ботами, а самые смелые анонсируют биржу рекламы для Телеграм.

Новостные сайты стали активно обсуждать мессенджер Дурова с конца прошлого года, хотя приложение вышло аж в 2013.

Недавно стало известно, что существует заказ на статьи про Телеграм! С мая этого года аудитория Телеграм выросла на 60%. Определённо, мы с вами являемся свидетелями масштабной маркетинговой кампании.

Количество запросов со словом «телеграм» по данным Вордстат

Давайте узнаем, как обстоят дела с набирающим популярность форматом рекламы и доставки новостей: ботами, каналами и группами в Телеграм. Об этом в последнее время идёт много разговоров. Самые горячие темы — секреты продвижения, истории успеха школьников, набирающих популярность за считаные недели; скандальные новости про уязвимости в приложении.

Считается, что круто — иметь канал на 10 000 подписчиков, ведь даже у Павла Дурова на канале их около 20 000. При этом на его страницу Вконтакте подписано 6 миллионов! В Российском сегменте Телеграм насчитывается порядка 10 000 каналов. Самые крупные из них имеют по 10-15 тысяч подписчиков. Один из самых популярных каналов, где ежедневно постят ссылки на интересные статьи, набрал 16 000 менее чем за год.

Для справки:

В феврале 2016 года аудитория Вотсап достигла 1 миллиарда пользователей — рост в 2,5 раза за два года. У Фейсбук Мессенджера 900 млн, ВиЧат — 760 млн, российского Вайбера — 60 млн пользователей (при общей аудитории 750 млн).
23 февраля Телеграм сообщил, что набрал 100 млн активных пользователей, при этом в 2014 году на Россию приходился лишь 1%. Наибольшую популярность Телеграм имеет в арабских странах.

Фанаты Телеграм считают, что аудитория каналов будет расти с ростом популярности приложения. Размер аудитории компенсируется высоким уровнем проникновения. Большое количество специализированных и тематических каналов позволяет выбрать нужную аудиторию.

Для сравнения:

Самый популярный русскоязычный канал в Вайбере набрал 1.1 млн подписчиков. За ним идут ДОМ-2 и Камеди Клаб с 400 000 человек, потом десяток каналов по 100 000. Канал Айфонз.ру в Вибере насчитывает 133 000 участников, а в Телеграме — всего 2 000.

Основные способы продвижения здесь — покупка рекламы, взаимных просмотров, размещения в каталогах каналов и упоминания в подборках.

Насколько эффективна реклама в Телеграм?

К сожалению, пока инструментов аналитики не хватает.

Вы можете видеть сколько человек просмотрело сообщение. Есть возможность проводить голосования и встраивать в сообщение интерактивные кнопки. По разным данным каждое сообщение на канале просматривают от 40% до 60% подписчиков. Если использовать сокращатели ссылок, то легко отследить сколько кликов приходится на каждую ссылку и собрать статистику по аудитории. Для владельцев каналов существуют боты, собирающие статистику.

«Честно говоря, Telegram — неудобный инструмент для медиа. Каналы нельзя искать в самом приложении, они мешаются с личными сообщениями и чатами, проматывать и читать их неудобно. Многие авторы и медиа каналы явно завели, потому что все вокруг это делают. Но Telegram словил важную штуку: сейчас интернет в какой-то степени возвращается в начало 2000-х, во времена, когда можно было все делать самому. Профессиональные структуры все хуже работают, сайты и медиа — скучные, всем приходится заниматься ерундой (привет, нативная реклама), чтобы оставаться на плаву. Жизни во всем мало. При этом вещи, которые люди делают в одиночку или маленькими командами, популярны как никогда: подкасты вернулись, видео на YouTube в порядке, даже блоги какие-то держатся. В Telegram есть очень крутое ощущение, что ты читаешь человека, который к тебе лично обращается; оно вроде должно было быть в соцсетях, но в соцсетях никто не ведет полноценные блоги.»

Григорий Прокоров в интервью «Афише»

Многие находят в Телеграм нечто новое, свежее, но напоминающее о забытых временах интернет-чатов и форумов. Большинство владельцев каналов поддерживают шум вокруг очередного мессенджера, который на поверку оказывается не таким уж популярным. По крайней мере, в России.

Как вы считаете: стоит ли рассматривать Телеграм как перспективную площадку для рекламы?

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное